作者：摇曳菡萏
——从海报、剧照再到预告片，《相濡以血》向全好莱坞展示了何为教科书般的二十一世纪电影营销手段。不过直到数个月之后，当又一部运用了类似宣传策略，同样取得了巨大成功的电影横空出世之后，全美国的媒体才后知后觉的反应过来，给这种宣传策略冠名“病毒营销”，从那以后，无数电影都在模仿并试图复制《相濡以血》的宣传策略，但再没有第二个人能把同样的招数玩的像威廉·布兰德利那样成熟，那样成功，“奇迹”两个字简直就像是为他而生。
……
“以威尔洛特的名义给网站捐几台服务器，顺便问乔纳森·贝茨他有没有认真考虑过我的提议。”威廉这样吩咐自己的公关说。
芭芭拉·威尔逊挑起精心修饰过的弯眉：“乔纳森·贝茨，你的疯狂迷弟？我真好奇你会给他什么提议，威尔。”
“只是一点和事业有关的小建议。我曾提议乔纳森将网站一分为二，虽然它最初是作为我的个人网站被建立的，但现在它已经变得如此热闹，和好莱坞有关的所有新鲜新闻都能在上面找到，那不如将粉丝板块和新闻板块彻底分离开，我敢打赌新闻网站的前景一定很棒。”
“的确是个棒极了的主意，专做好莱坞新闻的网站，这个领域目前几乎还是一片空白！乔纳森·贝茨，这个年轻人和他的同伴们可是挖到了一座金矿，但是，为什么不是我们自己做？”
“我手上的项目太多了，做新闻网站在列表上的位置并不很靠前。”威廉捏了捏眉间，放下手上刚看完的一份报表，拿起另一份一边看一边对公关说：“乔纳森·贝茨和他的同伴们已经把网站做的很成功了，只要改头换面一下，就有更广阔的前景，这是一个原因，另一个原因是，其实罗德里克家族也掌握着不少传媒集团的股份，不然你以为为什么美国常年都没有一个记者敢八卦泰勒·罗德里克的资产和私生活？只是他们拥有的没有默多克的新闻集团那么显眼而已，虽然主导权目前还不全在兰斯身上，但他也没有必要在新闻界另起炉灶自己给自己打擂台。”
“乔纳森·贝茨没有理由拒绝你，威尔，我想全好莱坞，不，全世界再没有第二个明星会像你这样，连粉丝的事业发展都顺便操心了。”芭芭拉·威尔逊的语气里充满了莫名的酸气和感慨：“最后一件事，《人物》、《好莱坞报道》和《洛杉矶邮报》在约凯特·温丝莱特和托比·马奎尔做专访，而莱昂纳多·迪卡普里奥后天要上FOX的一档脱口秀，他们全都打电话过来问能够对媒体透露和电影有关的更多内容吗？”
“可以告诉媒体一些小细节，但关键的部分还是要有所保留。”
“我们还要继续保持神秘？以前我从未用过这样的方式，威尔，我很担心结果不会如我们所想的那样美妙。”
“太多的电影喜欢在预告片里剧透电影内容了，不仅是整个故事梗概，有的甚至包括电影的悲伤或大团圆结局，或许他们以为这样能给犹豫不决的观众一个走进电影院的强烈信息，其实多数观众看过预告知道电影在讲什么甚至明白了结局后，他们就失去了进电影院的兴趣了，对于情节并不复杂的电影来说，更是如此。我们宣传的中心就是掌握好平衡，既不能藏的严严实实又不能毫无保留，让观众提前熟悉了影片的人物和节奏，但又不告诉他们太多，让他们在观影的时候仍然有新鲜感，这就是我们要的——至于最终结果，看我们现在得到的各种数据和反馈，我想我是持乐观态度的。”
“我以前从不知道你还懂宣传营销，威尔，你快把我的饭碗都给抢走了。”
芭芭拉·威尔逊虽然看似在开玩笑，但他们都知道她没有，芭芭拉·威尔逊虽然可以面不改色的将某个只报道名人八卦绯闻的小记者捧成美国传奇记者华莱士第二，只为得到她自己想要的东西，但她却从在自己的事业上谦虚，事实上，芭芭拉·威尔逊极少承认在公关宣传方面有人会比她还棒。
“呃，其实也是乔纳森启发了我，他将网站管理的那么棒，记得我们在网站上第一次放出剧照和海报的时候吗？五个小时之内我们就收获了上千条评论，比那些打给电台的热线电话还要多，而且线下的传播是有局限的，网络上的传播是多线甚至无限的，互联网在未来会是世界重要的组成部分，如果我们不赶在其他人之前，把这块蛋糕吃进嘴里的话，那就太愚蠢了。”
“一切答案都将在二月十四号那天揭晓。”芭芭拉·威尔逊握紧了手里的文件夹：“如果互联网上的这种热度到时真的以非常高的比率转化成了经济效益的话，我们就开创了一种全新的电影营销模式，你，和我，和《相濡以血》这部电影及相关的所有人，都将被载入史册——”
……
在好莱坞，从第一个重要奖项的提名出炉，到最后一个重要奖项奥斯卡颁奖典礼落下帷幕，“颁奖季”名副其实的将持续整整三个月，甚至四个月。
每一个颁奖季的运作都是非常有规律的，今年也不例外，十一月底到十二月，以《电影手册》、《帝国》、《纽约客》为代表的权威电影杂志将会评选出自己的年度最佳十部或二十部电影，威廉主演的《楚门的世界》、《遇见乔·布莱克》和《莎翁情史》每一部均榜上有名，其中《帝国》在排年度二十佳片的时候，不仅三部电影全都上榜，更是将《莎翁情史》列为榜单第一名。
以纽约、洛杉矶、美国广播影评人协会为代表的遍布全美的影评人协会，也基本赶在十二月里公布了自己的完整获奖名单，其中纽约、洛杉矶、波士顿、旧金山等知名度较高的影评人协会，和莎士比亚影评人协会、女性影评人协会等较为冷门的影评人协会，都有将最佳男主角的奖项颁发给威廉，只不过是他们有的是颁给《楚门的世界》，有的是颁给《莎翁情史》罢了。
时间进入一九九九年后，美国演员工会、制片人工会、导演工会等工会奖项先是在一月上旬纷纷公布了提名名单，然后在一月底到二月初的日子里，举办了或大或小的颁奖仪式。
威廉在今年的美国演员工会奖中只得到了一个最佳男主角的提名，奖项则是颁发给了汤姆·汉克斯，后者主演的《拯救大兵瑞恩》虽然没有做到横扫整个颁奖季的预热阶段，但也差不多了，特别是史蒂文·斯皮尔伯格，美国三大工会对他慷慨非常，如果奥斯卡真的是以这三大工会为风向标的话，那斯皮尔伯格铁定能横扫奥斯卡颁奖典礼了。
距离《相濡以血》全美首映还有半个月的时候，美国电影电视金球奖公布了再一次令好莱坞感到震惊的的提名名单——
威廉·布兰德利在以《楚门的世界》入围第五十六届金球奖剧情类最佳男主角的同时，又以《莎翁情史》获得了音乐喜剧类的最佳男主角提名！金球奖给了威廉·布兰德利两个影帝提名！
☆、朋友
“不知道你会不会成为金球奖历史上最年轻的影帝？”莱昂纳多·迪卡普里奥有点像是自问自答, 没等威廉回答就自己补充说：“不过就算不能获奖也没什么, 反正你已经创造了金球奖的历史了。要我为你举行个派对吗？”
好莱坞有着世界上最大的电影工业体系, 每年生产的影片数量成百上千, 不像一些电影产业不太发达的国家那样, 因为电影产量少，所以本国的电影节上经常有一部电影的数个演员竞争同一个奖项，或是一个演员的数部电影同时获得提名这样的事情发生，事实上，金球奖和奥斯卡每年的提名只有抢不够的, 金球奖的历史上更是从未出现过有男演员凭借两部不一样的影片, 获得两个影帝提名的情况发生——倒是有两个男演员凭借一部电影入围影帝提名的, 比如1957年马兰·白龙度和哥伦·福特都因《秋月茶室》获得了最佳男演员的提名。
同时获得金球奖剧情类和音乐喜剧类最佳男演员提名固然是值得高兴的事, 但在一切尘埃落定前, 威廉从来不会庆祝这些, 其实就算他真的获奖了，也情愿自己拿着奖杯回家，用给自己烤一个蛋糕的方式作为奖励, 要么就是和朋友们一起庆祝, 威廉经常参加派对，但其实他不是真的爱它们，只是在好莱坞人人都是“派对动物”, 你要想在这里交朋友，就得融入进来。
威廉一边对着落地镜抬高下巴，一边打着领结说：“不, 不要派对，因为我还可能成为金球奖历史上最尴尬的提名者——获得两个最佳男演员提名，但悲惨的全部沦为陪跑。别撇嘴，莱奥，这很有可能发生，好莱坞外国记者协会不会那么容易就让我创造历史的。”
“那可不一定，去年你拿到最佳男配角奖杯的时候，NBC的瞬间收视率可是足足翻了快一倍，都快赶上奥斯卡颁奖典礼的收视率了，他们都快爱死你了。”
威廉停下打领结的动作，从镜子里看向朋友：“是我的错觉吗，还是你的语气真的有点酸溜溜的？”
“别自作多情，我只是在遗憾没得玩而已。”莱昂纳多·迪卡普里奥微笑了一下，笑容却有点勉强。
“我不这么认为，莱奥。你有心事，告诉我是什么？”
“心事？我没有。”莱昂纳多·迪卡普里奥大笑着回答。如果不是他故意躲避着威廉的目光，笑声也显得太过了的话，这句话会显得非常有说服力。
“真的？”
或许是感觉自己被看穿了，或许压根就在等威廉继续追问，莱昂纳多·迪卡普里奥“一切都正常”的表情迅速坍塌了，去掉了面具的他显得心事重重：“我想我可能真的选错了剧本，威尔，我早应该听你的。”
威廉的表情显示出，他并不惊讶莱昂纳多的话。毕竟，从几个月前，他就预料到会有今天了。
……
几个月前——
莱昂纳多·迪卡普里奥是个玩咖，这点所有人都同意，特别是在《泰坦尼克号》之后，他没接过一部像样的电影，大制作或独立电影都没有，只是日复一日的将自己泡在派对和超模们中间，特别是在他受《花花公子》创始人休·赫夫纳邀请参加过后者的兔女郎主题派对后，媒体更是将他塑造成了好莱坞的下一个风流浪子，威廉一度并不在意，他对自己的朋友还是很有信心的，但当莱昂纳多的经纪人主动打电话给他的时候，威廉意识到，不论有没有自己察觉到，不论是不是出于他的主观意愿，莱昂纳多·迪卡普里奥真的是被《泰坦尼克号》带来的种种不可思议改变了一些。
于是在某天夜里再次听到隔壁别墅传来巨大欢笑声和狂躁音乐的时候，威廉直接开着跑车冲进了莱昂纳多的家里，不，游泳池里，将正在被几个比基尼女郎拥在泳池里灌酒的莱昂纳多捞到了车上又呼啸而去，完全不管剩下的人要怎么收场。
莱昂纳多那时已经醉的完全不知道都发生什么了，在威廉家里一觉睡到凌晨酒醒，他恼怒自己的派对被威廉破坏想要直接离开，却被威廉告知：“我们得谈谈，莱奥，你的经纪人告诉我你已经有整整三个月没有看过任何一个剧本了，你在抗拒剧本，为什么？以前你可不是这样，我还记得以前你有多爱挑剧本，遇到满意的甚至一天打几十遍电话给经纪人催促他帮你打听剧组情况，你有点变了，我的朋友，是不是和你这一年来的疯狂生活有关？”
莱昂纳多当然不会乖乖听威廉的，他生气，他愤怒，他反抗……他被暴力镇压。
然后他就诚实多了：“突然之间，我不知道未来的路该怎么走了，我想我可能是有点迷失了。而那些通宵达旦的派对，虽然欢乐结束后总会迎来巨大的空虚，但它们能填补我心里的空洞，让我避免想那些沉重的未来。”
无论是弱智少年还是同性恋画家，亦或是叛逆青年和具有忧郁和神经质双重气质的罗密欧，莱昂纳多·迪卡普里奥在杰克之前扮演的角色没有一个是正常的，可以说杰克为他打开了一条通往大制作男主角的道路，事实也是如此，《泰坦尼克号》之后，好莱坞制片厂近半的商业大片只要年纪性别合适，都在渴望莱昂纳多能接下他们的角色，经纪人也在希望莱昂纳多能成为好莱坞新一代的票房巨星，照着类似《星球大战》后哈里森·福特的道路走下去。
如果换成一般的男演员，他们或许会非常欣喜自己人生的平坦顺利，但是莱昂纳多毕竟非同凡人，他在好莱坞追求的也绝不是票房巨星的地位：“你能想象我演终结者去拯救世界吗？或者演超人托起一架快要坠落的飞机？比起救世主或超级英雄的角色，或许我更适合演莱克斯·卢瑟。”莱昂纳多一边说着还一边戳了戳威廉的胸肌：“瞧瞧你自己，这胸肌、腹肌、大腿，还有该死的黑发碧眼，这才是超级英雄该有的标配。”
在莱昂纳多·迪卡普里奥是要走商业路线成为票房巨星，还是走艺术路线收获奖杯上面，威廉是和他站在一起的，莱昂纳多并不是只有脸能看的偶像演员，他有天赋也有演技，只为美元演戏是暴殄天物。
经过和威廉的一场从不情愿开始到皆大欢喜结束的长谈，莱昂纳多·迪卡普里奥软化了态度，和他的经纪人达成妥协，经纪人不要再强迫式的塞给他一大堆商业剧本，而莱昂纳多会结束他那花花公子式的生活，振奋起精神，学着面对现实。
只不过从经纪人那里赢得了主动权后，在对下一部电影的选择上，莱昂纳多和威廉出现了分歧，很大的分歧。
威廉想的是莱昂纳多已经有两年多时间没正正经经的在哪个剧组里呆满一个拍摄期了，下一部电影，他建议莱昂纳多应该找个喜欢的剧本，先把对表演的爱和感觉找回来再说。而莱昂纳多则迫不及待的想找个精彩的、独特的、有极大挑战难度的剧本，最好是会被奥斯卡青睐的那种剧本，好早点从杰克·道森的阴影里脱离出来。
其实莱昂纳多在更年轻的时候，对奥斯卡是非常不感冒的，他第一次获得最佳男配角提名的时候甚至没有去参加颁奖典礼，但是现在，他有感觉自己必须得得到一座重量级的奖杯，毕竟《泰坦尼克号》已经在商业上做到了极致，他必须在艺术上再攀高峰，才有可能彻底摆脱《泰坦尼克号》的阴影。